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標(biāo)題: 奇石營銷跑展經(jīng)驗(yàn)！教你如何賣石頭、交石友！ [打印本頁]
作者: admin 時間: 2019-4-13 19:06
標(biāo)題: 奇石營銷跑展經(jīng)驗(yàn)！教你如何賣石頭、交石友！
跑展是奇石經(jīng)營中一種重要的銷售方式，特別是對初涉石市的經(jīng)營者來說，跑展可以改“坐”商為“行”商，變被動為主動，走出去尋找潛在客戶。一些多年來收藏觀賞石的石商朋友，從去年開始跑了十幾個展，有賣過十幾萬元的喜悅，也遇過分文未見的慘淡情況。在此，愿憑“痛并快樂著”的親身經(jīng)歷與石友們一同探討“跑展經(jīng)”。
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一、 鎖定奇石市場大方向
從目前國內(nèi)的奇石市場來看，北京、天津一直都是賞石文化發(fā)展的重要陣地；江蘇、淅江和上海由于收藏之風(fēng)盛行，且多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的收藏家，成為了賞玩觀賞石最大市場；福建、廣西、廣東等地的石市一直紅紅火火；經(jīng)濟(jì)崛起較快的山東是近幾年市場潛力最大的地區(qū)；異軍突起的新疆、東北、內(nèi)蒙古、寧夏等地也頻頻傳出好消息；此外，鄭州、西安、成都、長沙的賞石市場也有所發(fā)展。
二、 奇石展會的選擇
能否正確選擇展會，直接決定了跑展的成敗。如何在鎖定大方向后選擇展會，可以考慮以下幾點(diǎn)：
1. 展會場地在城區(qū)的位置及周邊環(huán)境 。場地在城區(qū)的地理位置，越趨向市中心、商業(yè)區(qū)或生活區(qū)，人氣就越足，成功率往往較大。
2. 展會規(guī)模的大小�？偟膩碚f，規(guī)模較大的展會比小規(guī)模的展會更容易吸引買家，特別是大買家。
3. 場地是否“面市”。圍堵起來的場地多少會因?yàn)槿鄙匍_放感而影響客流量，但也不乏成功的例子，只要做足宣傳工作，同樣能夠吸引群眾注意。
4. 所選攤位在場地內(nèi)的位置。盡量避免選在場地末端，而最靠前的幾個也未必是好位置，根據(jù)買家的購買心理，我認(rèn)為將攤位選在中部靠前、離主要進(jìn)出口較近的地方即可。當(dāng)然，這里說的是一般規(guī)律，具本情況可根據(jù)場地的實(shí)際布局而定。
以上四點(diǎn)，至少要滿足其中三項(xiàng)，否則成功率將大打折扣。
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三、 不論坐店經(jīng)營還是跑展?fàn)I銷，石頭的總體搭配都非常重要
一般有下面幾種劃分方式：
1. 品位高低的劃分。隨著大眾鑒賞水平的整體提高，一些大老板一擲千金、盲目買石的“美好時光”已不復(fù)存在，因而趕展石頭的檔次要以中等偏上為主，低檔次的盡量少帶�；旧�，在展會中，稍上檔次的精品石較受歡迎，價位在2000~3000元的石頭銷量最大，千元以內(nèi)的石頭多面向工薪階層的顧客，利潤雖低，但依然有市場。另外，真正高檔次的精品石，展商一般不會帶出來趕展，一方面是因?yàn)樯系染凡怀钯u，另一方面，展商也擔(dān)心在搬運(yùn)過程中造成石頭的損壞。
2.體量大小的劃分。小品石體量較小，不需要擔(dān)心這一問題，然而對于目前石市熱銷的靈壁石、大化石、來賓石、九龍壁等多有大體量的石種來說，展商趕展就要萬全的準(zhǔn)備。一般認(rèn)為，“一個人抱，兩個人抬”、100公斤以下、80公分以內(nèi)的石頭最受市場歡迎。趕展時以此類石頭為主，把玩石次之，再加上兩三方體量較大的廳堂園林石，這樣既能兼顧主要的市場需求，也能滿足“特殊”客戶的賞玩需求。當(dāng)然，不少展商專攻一類石種，這些石頭體量相近，集中展示同樣能吸引顧客的目光，這種思路也是可取的。
四、 玩石人個人素養(yǎng)的要求
這里說的個人素養(yǎng)是指展商的導(dǎo)購能力和人品等。在會展空閑之余，我總結(jié)了如下幾點(diǎn)要求：
1.膽，即自信。營銷學(xué)上說，一個人對待自已的品牌是什么態(tài)度，決定了客戶對這個品牌的態(tài)度。確實(shí)，一個人對自己的商品懷有真實(shí)的自豪感和充分的感情，顧客也會認(rèn)為你的東西就是最好的。石界不時傳出一些看似瘋狂的事情，比如有人把某塊石頭的價格叫到常規(guī)價的數(shù)倍以上，最后果真以高價賣出�！白非罄麧欁畲蠡笔菭I銷的根本目的，也是一種“超級膽量”的體現(xiàn)，買家能夠承受高價，也是為石界做了貢獻(xiàn)，促進(jìn)石頭價值的回歸。但是，對于經(jīng)營者來說，出奇制勝不是僥幸，不是忽悠，而是要真正掌握物有所值的商品，要對客戶負(fù)責(zé)。
2.慢，即掌握分寸，不急躁。有些展商，石頭條件不錯，但生怕賣不掉似的，急于求成，反而把顧客嚇走了。賣石頭應(yīng)該不緊不慢、耐心等待，這樣，那些看似失去的機(jī)會反而能加倍補(bǔ)回來。
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3.理，就是按正常的心態(tài)去分析、研究每一個客戶和每一件買賣。自跑展以來，我深刻認(rèn)識到，雖然“營銷無定勢”，可是一切的成功與失誤都有其中的道理，嚴(yán)格按照市場規(guī)律辦事，定能領(lǐng)會“理”的作用。
4.導(dǎo)，銷售流程的設(shè)置，包括表情、動作、語言等。從客戶剛來時一個簡單的招呼，到進(jìn)一步溝通詢問，盡量讓客戶多說話，了解客戶的觀點(diǎn)和需求，從而“知已知彼，百戰(zhàn)百勝”。導(dǎo)購最關(guān)健在于“臨門一腳”的功夫，趁熱打鐵才不會錯失良機(jī)。
五、 其它幾個方面
1.做好人，處好關(guān)系。以正確的態(tài)度對待客戶極其重要。一位穿著普通的老人來到一個攤位前，老板以貌取人，態(tài)度輕慢，結(jié)果老人在其鄰攤買了數(shù)萬元的石頭，讓他后悔不已。與其它共同參展石商，特別是相鄰的攤位也要認(rèn)真處好關(guān)系。對有競爭關(guān)系的同行，多幫助，勿嫉妒，更不可惡意抵毀，要用心待人，多給別人提供幫助，才會得到意想不到的回報。有一次，直到夜里我們才到達(dá)某個展會，卸完貨大致擺放了一下，就臨近午夜了。次日早晨，我給鄰攤各位老板遞上煙，為晚上影響他們休息道歉。大家都很諒解，知道彼此辛苦和不易。會展期間，每當(dāng)我出去送貨，鄰攤都會幫我照看展位，來了客戶就給我打電話。后來我們成了時常聯(lián)絡(luò)的朋友，經(jīng)�；ネㄕ箷畔�，交流買賣心得......
2.當(dāng)展辦的不好時，想辦法改變局面，努力減少損失。舉兩個例子，第一個是去年某個展，辦的不好，生意很差。于是參展商鄧日順與其它幾位展商一同聯(lián)系當(dāng)?shù)孛叫�，增加展會的曝光率，通過媒體以同情的姿態(tài)宣傳展會情況，號召當(dāng)?shù)厥忻駚砼鯃�，取得了不錯的效果。例二，有位朋友因?yàn)檎箷缓枚鈶K淡，在展會結(jié)束前夕，他到當(dāng)?shù)氐墓磐媸袌霭ぜ野舭l(fā)名片，結(jié)果吸引了幾位老板的注意，不僅自己賣了十多萬的石頭，也帶動了旁邊攤位的生意。
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3.杜絕作假石頭。經(jīng)營作假的石頭，不但會砸了自己的招牌，還會危害行業(yè)的總體利益。對于造假行為，一定要堅(jiān)決抵制。
跑展很容易，成功不簡單，跑展是一種廣泛的營銷現(xiàn)象，更是一種講究科學(xué)的營銷方式。剛剛步入實(shí)戰(zhàn)一線，資歷較淺，能力所限，一些看法還很淺薄，愿借此拋磚引玉，期待與廣大展商、石友共同學(xué)習(xí)進(jìn)步!祝前來參觀展會的嘉賓淘寶成功，滿載而歸！
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