奇石營(yíng)銷跑展經(jīng)驗(yàn)！教你如何賣石頭、交石友！

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跑展是奇石經(jīng)營(yíng)中一種重要的銷售方式，特別是對(duì)初涉石市的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，跑展可以改“坐”商為“行”商，變被動(dòng)為主動(dòng)，走出去尋找潛在客戶。一些多年來(lái)收藏觀賞石的石商朋友，從去年開(kāi)始跑了十幾個(gè)展，有賣過(guò)十幾萬(wàn)元的喜悅，也遇過(guò)分文未見(jiàn)的慘淡情況。在此，愿憑“痛并快樂(lè)著”的親身經(jīng)歷與石友們一同探討“跑展經(jīng)”。

一、 鎖定奇石市場(chǎng)大方向

從目前國(guó)內(nèi)的奇石市場(chǎng)來(lái)看，北京、天津一直都是賞石文化發(fā)展的重要陣地；江蘇、淅江和上海由于收藏之風(fēng)盛行，且多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的收藏家，成為了賞玩觀賞石最大市場(chǎng)；福建、廣西、廣東等地的石市一直紅紅火火；經(jīng)濟(jì)崛起較快的山東是近幾年市場(chǎng)潛力最大的地區(qū)；異軍突起的新疆、東北、內(nèi)蒙古、寧夏等地也頻頻傳出好消息；此外，鄭州、西安、成都、長(zhǎng)沙的賞石市場(chǎng)也有所發(fā)展。

二、 奇石展會(huì)的選擇

能否正確選擇展會(huì)，直接決定了跑展的成敗。如何在鎖定大方向后選擇展會(huì)，可以考慮以下幾點(diǎn)：

1. 展會(huì)場(chǎng)地在城區(qū)的位置及周邊環(huán)境 。場(chǎng)地在城區(qū)的地理位置，越趨向市中心、商業(yè)區(qū)或生活區(qū)，人氣就越足，成功率往往較大。

2. 展會(huì)規(guī)模的大小。總的來(lái)說(shuō)，規(guī)模較大的展會(huì)比小規(guī)模的展會(huì)更容易吸引買家，特別是大買家。

3. 場(chǎng)地是否“面市”。圍堵起來(lái)的場(chǎng)地多少會(huì)因?yàn)槿鄙匍_(kāi)放感而影響客流量，但也不乏成功的例子，只要做足宣傳工作，同樣能夠吸引群眾注意。

4. 所選攤位在場(chǎng)地內(nèi)的位置。盡量避免選在場(chǎng)地末端，而最靠前的幾個(gè)也未必是好位置，根據(jù)買家的購(gòu)買心理，我認(rèn)為將攤位選在中部靠前、離主要進(jìn)出口較近的地方即可。當(dāng)然，這里說(shuō)的是一般規(guī)律，具本情況可根據(jù)場(chǎng)地的實(shí)際布局而定。

以上四點(diǎn)，至少要滿足其中三項(xiàng)，否則成功率將大打折扣。

三、 不論坐店經(jīng)營(yíng)還是跑展?fàn)I銷，石頭的總體搭配都非常重要

一般有下面幾種劃分方式：

1. 品位高低的劃分。隨著大眾鑒賞水平的整體提高，一些大老板一擲千金、盲目買石的“美好時(shí)光”已不復(fù)存在，因而趕展石頭的檔次要以中等偏上為主，低檔次的盡量少帶�；�本上，在展會(huì)中，稍上檔次的精品石較受歡迎，價(jià)位在2000~3000元的石頭銷量最大，千元以內(nèi)的石頭多面向工薪階層的顧客，利潤(rùn)雖低，但依然有市場(chǎng)。另外，真正高檔次的精品石，展商一般不會(huì)帶出來(lái)趕展，一方面是因?yàn)樯系染�品不愁賣，另一方面，展商也擔(dān)心在搬運(yùn)過(guò)程中造成石頭的損壞。

2.體量大小的劃分。小品石體量較小，不需要擔(dān)心這一問(wèn)題，然而對(duì)于目前石市熱銷的靈壁石、大化石、來(lái)賓石、九龍壁等多有大體量的石種來(lái)說(shuō)，展商趕展就要萬(wàn)全的準(zhǔn)備。一般認(rèn)為，“一個(gè)人抱，兩個(gè)人抬”、100公斤以下、80公分以內(nèi)的石頭最受市場(chǎng)歡迎。趕展時(shí)以此類石頭為主，把玩石次之，再加上兩三方體量較大的廳堂園林石，這樣既能兼顧主要的市場(chǎng)需求，也能滿足“特殊”客戶的賞玩需求。當(dāng)然，不少展商專攻一類石種，這些石頭體量相近，集中展示同樣能吸引顧客的目光，這種思路也是可取的。

四、 玩石人個(gè)人素養(yǎng)的要求

這里說(shuō)的個(gè)人素養(yǎng)是指展商的導(dǎo)購(gòu)能力和人品等。在會(huì)展空閑之余，我總結(jié)了如下幾點(diǎn)要求：

1.膽，即自信。營(yíng)銷學(xué)上說(shuō)，一個(gè)人對(duì)待自已的品牌是什么態(tài)度，決定了客戶對(duì)這個(gè)品牌的態(tài)度。確實(shí)，一個(gè)人對(duì)自己的商品懷有真實(shí)的自豪感和充分的感情，顧客也會(huì)認(rèn)為你的東西就是最好的。石界不時(shí)傳出一些看似瘋狂的事情，比如有人把某塊石頭的價(jià)格叫到常規(guī)價(jià)的數(shù)倍以上，最后果真以高價(jià)賣出�！白非罄麧�(rùn)最大化”是營(yíng)銷的根本目的，也是一種“超級(jí)膽量”的體現(xiàn)，買家能夠承受高價(jià)，也是為石界做了貢獻(xiàn)，促進(jìn)石頭價(jià)值的回歸。但是，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，出奇制勝不是僥幸，不是忽悠，而是要真正掌握物有所值的商品，要對(duì)客戶負(fù)責(zé)。

2.慢，即掌握分寸，不急躁。有些展商，石頭條件不錯(cuò)，但生怕賣不掉似的，急于求成，反而把顧客嚇走了。賣石頭應(yīng)該不緊不慢、耐心等待，這樣，那些看似失去的機(jī)會(huì)反而能加倍補(bǔ)回來(lái)。

3.理，就是按正常的心態(tài)去分析、研究每一個(gè)客戶和每一件買賣。自跑展以來(lái)，我深刻認(rèn)識(shí)到，雖然“營(yíng)銷無(wú)定勢(shì)”，可是一切的成功與失誤都有其中的道理，嚴(yán)格按照市場(chǎng)規(guī)律辦事，定能領(lǐng)會(huì)“理”的作用。

4.導(dǎo)，銷售流程的設(shè)置，包括表情、動(dòng)作、語(yǔ)言等。從客戶剛來(lái)時(shí)一個(gè)簡(jiǎn)單的招呼，到進(jìn)一步溝通詢問(wèn)，盡量讓客戶多說(shuō)話，了解客戶的觀點(diǎn)和需求，從而“知已知彼，百戰(zhàn)百勝”。導(dǎo)購(gòu)最關(guān)健在于“臨門一腳”的功夫，趁熱打鐵才不會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。

五、 其它幾個(gè)方面

1.做好人，處好關(guān)系。以正確的態(tài)度對(duì)待客戶極其重要。一位穿著普通的老人來(lái)到一個(gè)攤位前，老板以貌取人，態(tài)度輕慢，結(jié)果老人在其鄰攤買了數(shù)萬(wàn)元的石頭，讓他后悔不已。與其它共同參展石商，特別是相鄰的攤位也要認(rèn)真處好關(guān)系。對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的同行，多幫助，勿嫉妒，更不可惡意抵毀，要用心待人，多給別人提供幫助，才會(huì)得到意想不到的回報(bào)。有一次，直到夜里我們才到達(dá)某個(gè)展會(huì)，卸完貨大致擺放了一下，就臨近午夜了。次日早晨，我給鄰攤各位老板遞上煙，為晚上影響他們休息道歉。大家都很諒解，知道彼此辛苦和不易。會(huì)展期間，每當(dāng)我出去送貨，鄰攤都會(huì)幫我照看展位，來(lái)了客戶就給我打電話。后來(lái)我們成了時(shí)常聯(lián)絡(luò)的朋友，經(jīng)�；ネㄕ箷�(huì)信息，交流買賣心得......

2.當(dāng)展辦的不好時(shí)，想辦法改變局面，努力減少損失。舉兩個(gè)例子，第一個(gè)是去年某個(gè)展，辦的不好，生意很差。于是參展商鄧日順與其它幾位展商一同聯(lián)系當(dāng)?shù)孛叫�，增加展�?huì)的曝光率，通過(guò)媒體以同情的姿態(tài)宣傳展會(huì)情況，號(hào)召當(dāng)?shù)厥忻駚?lái)捧場(chǎng)，取得了不錯(cuò)的效果。例二，有位朋友因?yàn)檎箷?huì)不好而生意慘淡，在展會(huì)結(jié)束前夕，他到當(dāng)?shù)氐墓磐媸袌?chǎng)挨家挨戶發(fā)名片，結(jié)果吸引了幾位老板的注意，不僅自己賣了十多萬(wàn)的石頭，也帶動(dòng)了旁邊攤位的生意。

3.杜絕作假石頭。經(jīng)營(yíng)作假的石頭，不但會(huì)砸了自己的招牌，還會(huì)危害行業(yè)的總體利益。對(duì)于造假行為，一定要堅(jiān)決抵制。

跑展很容易，成功不簡(jiǎn)單，跑展是一種廣泛的營(yíng)銷現(xiàn)象，更是一種講究科學(xué)的營(yíng)銷方式。剛剛步入實(shí)戰(zhàn)一線，資歷較淺，能力所限，一些看法還很淺薄，愿借此拋磚引玉，期待與廣大展商、石友共同學(xué)習(xí)進(jìn)步!祝前來(lái)參觀展會(huì)的嘉賓淘寶成功，滿載而歸！